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2016上半年快时尚品牌拓展盘点及趋势分析  

分类:员工天地   2015-04-10

核心提示:对于快时尚品牌花样百出的转型路,有人认为只不过是垂死挣扎,也有人认为适时的改变会为快时尚带来新生,但结果究竟会如何,只有时间才能证明。  自2016年开年以来,悲观情绪充斥着整个快时尚行业,优衣库等一众品牌深陷业绩净利润双下滑、频繁关店的窘境。但即使是在这样的境况下,各大快时尚品牌依旧加快步伐展开新一轮的布局。据不完全统计,2016年上半年,优衣库、ZARA、H&M等15大快时尚品牌共开店145家,与往年拓展速度相比,有逐渐放缓的趋势。其中优衣库开设门店31家,H&M开店24家,ZARA开店6家,而Gap仅新开业2家。  

快时尚品牌拓展解读   

从开店数量上来看,优衣库与去年上半年相同,依旧保持着高速扩张的步伐,以31家门店领跑整个行业;H&M以24家店紧随其后,但相较于其原计划今年在中国新开60-80家新店而言,目前离目标尚有一定距离;而KM则以18家门店跻身前三,成为最大黑马。  

从地域分布上来看,在一线城市门店布局基本饱和的情况下,快时尚品牌销售渠道渐趋多样化,开业路径也逐渐由一二线城市向三四线城市蔓延,襄阳、西宁、镇江等地成为品牌抢夺的“新高地”。  且值得注意的是,随着KM、UR等本土品牌的崛起,快时尚行业早已不再是洋品牌当道。据不完全统计,2016年上半年国内本土快时尚品牌代表KM、UR等共计开店37家,占15大快时尚品牌上半年开店总数的25%,发展势头丝毫不输国际品牌。  2016年上半年快时尚行业呈现三大趋势  

此外,在中国经济放缓、社会价值观转变、市场竞争加剧等多重因素的影响下,快时尚品牌的发展还表现出三大趋势。  

趋势一:暖冬不再 2016年业绩持续走低   

虽然门店拓展步伐未停,但快时尚行业暖冬不再已是人尽皆知。据2016年各品牌公布的相关财报数据显示,Gap、H&M、优衣库等快时尚巨头业绩持续走低。其中瑞典快时尚零售商H&M上半年业绩陷入泥潭,利润暴跌21.5%至79亿瑞典克朗(约合9.455亿美元)。Gap Inc一季度收入预警则显示,四月销售额从上年同期的12.1亿美元降至11.2亿美元,一季度销售额也从36.6亿美元降至34.4亿美元。  

在竞争对手“坏消息”接踵而至时,优衣库母公司迅销集团同样开局不利,截至2016年2月29日的6个月时间里,迅销集团净利润暴跌55.1%,优衣库海外市场经营利润同比下滑31.4%。据了解,这也是近5年来迅销集团首次半年净利润下滑。  

趋势二:寒潮侵袭 深陷关店“梦魇”   随着业绩的下滑,一波接着一波的关店大潮也开始侵袭着整个快时尚行业,其中动作最大的当属Gap。去年Gap就曾计划关闭超过四分之一的同名零售连锁店,今年其再次宣布将关闭75家北美以外的Old Navy和Banana Republic店面,其中包含在日本的全数53家Old Navy分店。  

优衣库也在利润腰斩的压力下频频关店,其美国市场仅1月份就关闭了5家门店。  老牌快时尚Mango也计划在2016年关闭掉450个百货中的店铺,这个早已步履维艰的品牌今年年底在中国市场的门店或将所剩无几。  

除此之外,美国快时尚品牌Forever21也难逃关店“宿命”,自4月初宣布退出苏格兰市场后,在英伦三岛节节败退,试图缩减其英国市场的门店面积。  

趋势三:加速转型 纷纷祭出“杀手锏”   

在业绩下滑、频频关店的境况下,行业难逃被集体“唱衰”的窘境,为了突出重围,各大快时尚品牌纷纷祭出“杀手锏”,诸如精简业务、打价格战、摸寻新门道等等,以求能够力挽狂澜。  

据美国媒体消息,迅销集团正计划将优衣库向高品质服装品牌方向转型,摆脱只关注于时尚潮流的快时尚品牌形象,致力于专注设计生产高质量的衣服,与H&M、ZARA以及TOPSHOP等快时尚品牌划清界限。  

其对手H&M也不甘示弱,将目光放在渠道整合上,尝试一整套线上线下整合方案,包括线上下单、到店取货、商店在线退货以及扫码购买等。其中,线上下单、到店取货还在测试当中;商店在线退货已进入10个国家,并准备进一步推广;扫码购买也已覆盖所有线上市场。  龙头老大ZARA更是叫板耐克,将快时尚与体育运动相结合,大力推出运动系列产品,以期重新抓住消费者的眼球。  

对于快时尚品牌花样百出的转型路,有人认为只不过是垂死挣扎,也有人认为适时的改变会为快时尚带来新生,但结果究竟会如何,只有时间才能证明。

资讯来自环球时装网。